Google почав розгортати функцію ШІ-резюме новин у Discover — основній новинній стрічці додатка Google на iOS та Android. Нововведення може ще більше знизити трафік на сайти видавців, які вже відчувають наслідки переходу до генеративного ШІ.
Раніше Discover показував заголовки новин із конкретних ЗМІ. Тепер користувачі бачитимуть невеликий блок із логотипами кількох джерел у верхньому лівому куті, а нижче — короткий підсумок новини, створений штучним інтелектом. ШІ-резюме супроводжуються попередженням: «Створено за допомогою ШІ, можливі помилки».
Функція наразі не охоплює всі новини, але її вже можна побачити в додатку Google у США як на iOS, так і на Android. Представник Google підтвердив, що це не тестування, а офіційний запуск у США, з акцентом на популярні теми — спорт, розваги та стиль життя.
Крім ШІ-резюме, Google експериментує з іншими способами представлення новин у Discover. Деякі історії містять ключові пункти під заголовками, або групуються за темами. Наприклад, новина про угоду Дональда Трампа з Україною супроводжувалася добіркою пов’язаних статей, а публікація The Washington Post про ICE мала підсумки у вигляді маркованого списку.
Хоч ці елементи й не позначені як створені ШІ, вони також змінюють спосіб споживання контенту — і, відповідно, трафік на оригінальні сайти.
Водночас великі медіа-компанії — The Wall Street Journal, Yahoo, Bloomberg, USA Today — самостійно впроваджують ШІ на своїх платформах. Стартапи на кшталт Particle створюють новинні додатки, які не лише підсумовують новини, а й дозволяють переглядати різні точки зору або ставити запитання для глибшого розуміння теми.
Але видавці стурбовані: Google та інші платформи дедалі частіше утримують користувачів у власній екосистемі, не скеровуючи їх на джерело. За даними компанії Similarweb, кількість пошукових запитів, які не завершуються переходом на сайт новин, зросла з 56% у травні 2024 до майже 69% у травні 2025 року. За цей же період органічний трафік на новинні сайти впав з понад 2,3 млрд до менш ніж 1,7 млрд візитів.
У спробі пом’якшити наслідки, Google запустив Offerwall — інструмент монетизації, який дозволяє медіа експериментувати з новими моделями доступу до контенту через мікроплатежі, опитування, підписки або перегляд реклами. Але, як зазначають багато видавців, ці рішення з’явилися надто пізно, коли падіння трафіку вже стало критичним.
Згідно зі The Economist, глобальний пошуковий трафік впав на 15% у річному вимірі станом на червень 2025 року.
Раніше Discover залишався стабільним каналом переходів навіть після запуску AI Overviews та AI Mode у пошуку. Але якщо AI-резюме поширяться на більше новин, Discover може перестати бути ефективним рефералом для медіа.
У центрі цієї трансформації — одне просте питання: чи зможуть видавці вижити в екосистемі, де основна платформа самостійно переказує їхній контент, не потребуючи переходу на джерело? І що робитиме Google, якщо основним видавцям новин стане невигідно постачати пошуковій системі безкоштовний контент.
Джерело: Tech Crunch
Читайте також: Cloudflare пропонує брати плату з ШІ ботів за відвідування сайтів
Щопʼятниці отримуйте найцікавіші статті за тиждень на ваш імейл.
